George Lakoff mostrou, em diversos livros, como metáforas estruturam profundamente nossa compreensão do mundo e a maneira como falamos sobre ele. Por exemplo, falamos e pensamos sobre o amor como uma viagem. Lakoff consegue reconhecer a forma intensa com que essas metáforas afetam nossa comunicação, mas elas não precisam ser profundas nem intensas para serem úteis na transmissão de uma mensagem; elas só precisam ser compartilhadas pelo público relevante.
George Lakoff e Mark Johnson. Metaphors we live by. Chicago: University of Chicago Press, 1980.
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